iPhone 17 Pro Max thống trị thị trường quý 4/2025 với 5% thị phần

Thị trường smartphone toàn cầu năm 2025 ghi nhận sự chuyển dịch mạnh mẽ khi Apple vượt qua Samsung để trở thành nhà sản xuất smartphone số một thế giới. Trong quý 4/2025, iPhone 17 Pro Max không chỉ dẫn đầu doanh số mà còn chiếm tới 5% tổng doanh số smartphone toàn cầu theo báo cáo của Counterpoint Research. Con số này đồng nghĩa với việc cứ 20 thiết bị được bán ra trong giai đoạn từ tháng 10 đến tháng 12/2025 thì có một chiếc là iPhone 17 Pro Max.

Biểu đồ thị phần iPhone 17 Pro Max

Thành tích này tiếp nối thành công của thế hệ tiền nhiệm iPhone 16 Pro Max vốn cũng đạt mức 5% thị phần vào quý 4/2024. Sự lặp lại này cho thấy Apple đã thiết lập một "chuẩn mực mới" trong phân khúc flagship mà các đối thủ khó bắt kịp trong ngắn hạn. Không chỉ iPhone 17 Pro Max, các phiên bản khác như iPhone 17, 17 Pro và iPhone 16 cũng góp mặt trong nhóm dẫn đầu, giúp Apple củng cố vị thế với danh mục sản phẩm đa dạng.

Bức tranh toàn cảnh thị trường khi Apple vượt Samsung

Thị trường smartphone 2025 chứng kiến sự thay đổi ngoạn mục về mặt vị thế khi Apple chính thức vượt qua Samsung để trở thành nhà sản xuất số một thế giới. Trước đó, Samsung đã duy trì vị thế dẫn đầu trong nhiều năm nhờ chiến lược đa dạng hóa sản phẩm từ cao cấp đến giá rẻ. Tuy nhiên, xu hướng người tiêu dùng ưu tiên các thiết bị cao cấp có độ tin cậy cao đã giúp Apple ghi điểm lớn trong năm 2025.

So sánh thị phần Apple và Samsung

Thành công của Apple đến từ việc xây dựng hệ sinh thái khép kín với sự tối ưu hóa sâu sắc giữa phần cứng và phần mềm. iPhone 17 Pro Max kế thừa và nâng cấp những yếu tố cốt lõi như hiệu năng mạnh mẽ, camera chất lượng cao và khả năng tối ưu hóa phần mềm vượt trội. Điều này tạo ra trải nghiệm người dùng đồng bộ mà các thiết bị Android khó cạnh tranh, đặc biệt ở phân khúc cao cấp. Trong khi đó, Samsung và các hãng Android khác phải đối mặt với sự phân mảnh hệ sinh thái, gây khó khăn trong việc duy trì trải nghiệm nhất quán.

Thị trường smartphone toàn cầu trong quý 4/2025 đạt khoảng 300-400 triệu thiết bị, trong đó iPhone 17 Pro Max chiếm 5% tương đương 15-20 triệu thiết bị được bán ra trong khoảng thời gian từ tháng 10 đến tháng 12/2025. Đây là con số ấn tượng khi xét đến mức giá cao của thiết bị, cho thấy người dùng sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm chất lượng cao thay vì tiết kiệm với các dòng giá rẻ.

Chiến lược chuyển dịch của Samsung sang phân khúc tầm trung

Mặc dù Apple thống trị phân khúc cao cấp với iPhone 17 Pro Max, nhưng Samsung lại tìm thấy thành công ở chiến trường khác. Các mẫu flagship như Galaxy S25 Ultra không phải là thiết bị Android bán chạy nhất của Samsung trong quý 4/2025. Thay vào đó, dòng Galaxy A với Galaxy A56 và Galaxy A36 đã vươn lên mạnh mẽ, với cả hai model đều lọt vào top 5 smartphone bán chạy nhất thế giới.

Dòng Galaxy A56 và Galaxy A36 thành công

Sự trỗi dậy của dòng Galaxy A phản ánh xu hướng thực tế của thị trường: người dùng ngày càng thông minh hơn khi chọn thiết bị tầm trung có cấu hình tốt và giá hợp lý thay vì đua theo flagship đắt đỏ. Galaxy A56 với giá khoảng 8-9 triệu đồng cung cấp cấu hình đủ mạnh cho nhu cầu sử dụng phổ biến, trong khi flagship Galaxy S25 Ultra có giá lên tới 25-30 triệu đồng. Chênh lệch giá quá lớn khiến nhiều người dùng cân nhắc thực tế, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế biến động.

Chiến lược tập trung vào phân khúc trung cấp của Samsung đang phát huy hiệu quả rõ rệt. Galaxy A36 cũng ghi nhận sự cải thiện đáng kể về thứ hạng so với các quý trước. Điều này cho thấy Samsung đã tìm ra công thức thành công: thay vì cạnh tranh trực tiếp với Apple ở phân khúc cao cấp, hãng thống trị phân khúc tầm trung nơi nhu cầu thị trường vẫn rất lớn. Tuy nhiên, chiến lược này cũng đặt ra thách thức dài hạn vì biên lợi nhuận ở phân khúc tầm trung thấp hơn nhiều so với flagship.

Dấu hiệu chững lại của Apple và những thách thức phía trước

Dù iPhone 17 Pro Max thành công rực rỡ, nhưng Apple không tránh khỏi những dấu hiệu chững lại. So với năm 2024, số lượng iPhone lọt vào top 10 smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý 4/2025 đã giảm từ sáu xuống còn năm. Đây là tín hiệu cho thấy áp lực cạnh tranh đang gia tăng khi các đối thủ Android ngày càng cải thiện chất lượng sản phẩm.

iPhone 16 Pro và iPhone 16e tụt hạng

Một điểm đáng chú ý là iPhone 16 Pro không góp mặt trong bảng xếp hạng, trái ngược hoàn toàn với thế hệ tiền nhiệm iPhone 15 Pro vốn từng lọt top bán chạy. Điều này cho thấy người dùng ngày càng thông minh hơn khi có xu hướng chờ đợi thế hệ mới thay vì mua model đời trước. iPhone 16e cũng không đạt được kỳ vọng khi tụt hạng đáng kể so với các quý trước, phản ánh sự cạnh tranh gay gắt từ các thiết bị Android tầm trung giá rẻ.

Các model iPhone 16 series cũ đang chịu áp lực lớn khi người dùng đợi iPhone 17 hoặc chuyển sang các lựa chọn Android giá rẻ hơn. Điều này đặt ra bài toán cho Apple về cách duy trì sức hút cho các thế hệ cũ, đặc biệt khi vòng đời sản phẩm ngày càng ngắn lại do người dùng nâng cấp thường xuyên hơn. Sự xuất sắc của iPhone 17 Pro Max đã phần nào bù đắp những thiếu sót này, nhưng không thể phủ nhận rằng Apple đang đối mặt với những thách thức chưa từng có trong kỷ nguyên smartphone.

Triển vọng thị trường smartphone năm 2026

Nhìn vào xu hướng thị trường, nhiều chuyên gia dự đoán iPhone 17 bản tiêu chuẩn có thể trở thành thiết bị bán chạy nhất năm 2026. Lý do nằm ở mức giá dễ tiếp cận hơn so với phiên bản Pro Max, trong khi vẫn mang lại trải nghiệm iPhone 17 mới mẻ. Người dùng ngày càng cân nhắc kỹ lưỡng về giá trị thực tế khi chi tiền cho thiết bị công nghệ, và việc trả thêm hàng chục triệu đồng cho Pro Max không phải lúc nào cũng là lựa chọn tối ưu.

Thị trường 2026 dự kiến sẽ tiếp tục chứng kiến sự phân hóa rõ rệt: phân khúc cao cấp vẫn là sân chơi của Apple với iPhone 17 Pro Max, trong khi phân khúc tầm trung sẽ do Samsung thống trị với dòng Galaxy A. Các thương hiệu khác như Xiaomi với Redmi A5 vẫn sẽ giữ vững vị thế ở thị trường giá rẻ. Người dùng sẽ có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết, từ thiết bị 3-4 triệu đồng đến flagship 30 triệu đồng, mỗi phân khúc phục vụ nhu cầu riêng.

Xu hướng quan trọng khác là sự trỗi dậy của các tính năng AI tích hợp vào smartphone. Apple đang tích cực phát triển các tính năng AI cho iOS 20, trong khi Samsung cũng đang đẩy mạnh Galaxy AI trên các thiết bị Galaxy. Cuộc đua AI có thể trở thành yếu tố phân định thế hệ smartphone mới, và hãng nào tận dụng tốt AI sẽ có lợi thế lớn trong thị trường 2026. iPhone 17 Pro Max với sức mạnh phần cứng có thể sẽ là nền tảng lý tưởng cho các tính năng AI tiên tiến mà Apple chuẩn bị ra mắt.